سیگار مارلبرو

برند سیگار مارلبرو یکی از برندهای آمریکایی معروف و محبوب سیگار در جهان است. این برند، متعلق به شرکت فلیپ موریس می­باشد. شرکت فلیپ موریس، شرکتی آمریکایی – سوئیسی است که به تولید انواع دخانیات در جهان می­پردازد. این شرکت بزرگ، سالانه بیشتر از ۱۵ درصد از سود بازار بین المللی دخانیات را به خود اختصاص داده است. جالب است بدانید که این شرکت، به ۲۰۰ کشور جهان انواع دخانیات تولیدی شرکت خود را صادر می­کند.

دفتر مرکزی این شرکت در نیویورک آمریکا است اما دفتر عملیاتی آن در لوزان سوئیس می­باشد. به طور کلی این برند که جزو محبو­ب­ترین برندهای جهان است، یکی از بزرگ­ترین سهم­ ها را در فروش سالیانه دخانیات در سراسر جهان را دارد. اگر بیشتر در مورد این برند معروف کنجکاو شدید، حتما این متن را تا انتهای آن دنبال کنید.

تاریخچه سیگار مارلبرو

در سال ۱۹۰۲، آقای فلیپ موریس که صاحب یک شرکت دخانیاتی در شهر لندن انگلیس بود، تصمیم گرفت برای گسترش شرکت خود، یک شعبه در نیویورک نیز تاسیس کند. به این ترتیب در سال ۱۹۰۸، نام تجاری مارلبرو در ایالات متحده آمریکا ثبت گردید. با وجود تاسیس این شعبه در نیویورک، تا چندین سال بعد نیز هیچ محصولی با این نام از این شعبه تولید نشد. اولین بار در سال ۱۹۲۴، این شرکت که از تاسیس خود ۱۸ سال می­گذشت، محصولی با شعار سیگار لوکس آمریکایی به بازار عرضه کرد. البته اولین استارت تبلیغاتی برای این برند، زمانی زده شد که یک محصول با شعار ملایم همچون ماه می که اختصاصا برای خانم­ها بود، به بازار عرضه نمود. نام این برند، برگرفته از خیابانی است در لندن که شرکت فلیپ موریس در آن تاسیس شد. این شرکت فروش خوبی در طول سالیان زیادی برای خود رقم زد و در طول این سال­های موفقیتش، فیلترهای سیگارهای مارلبرو تماما قرمز بودند. محبوبیت این برند تا جنگ جهانی دوم نیز ادامه یافت، اما با رکود اقتصادی بزرگی که در آن زمان تمامی شرکت­ها تجربه می­کردند، اولین تجربه ورشکستگی این برند رقم خورد.

در اوایل دهه ۵۰ میلادی، مقاله­ای در ارتباط با سرطان ریه و ارتباط آن با سیگار نوشته و چاپ شد. به این ترتیب شرکت ­ها دخانیاتی به فکر ساخت سیگارهای فیلتردار افتادند. یکی از اولین پرچمداران این نوع سیگارها، برند مارلبرو بود. به این ترتیب، در دهه ۶۰ میلادی، سیگار مارلبروی محلی ابداع و به بازار عرضه شد. به این ترتیب به سرعت شرکت فلیپ موریس سهم بزرگی از فروش محصولات دخانیاتی را به خود اختصاص داد و عملا بازار را در دست خود گرفت. با ادامه یافتن این روند، برند مارلبرو تنها در ۸ ماه، شاهد افزایش ۵۰۰۰ درصدی فروش خود شد و به این صورت شهرتی جهانی برای خود رقم زد. این برند سیگار با توجه به نیازهای خانم ­های آن زمان، یکی از ایده ­آل ­ترین انتخاب­های آنان بود و مورد توجه ویژه­ای از سوی زنان آن دوران قرار داشت.  در دورانی که ابتدای شروع کار برند مارلبرو بود، کشیدن سیگار یک نوع فعالیت مردانه محسوب می­شد اما مارلبرو با سنت شکنی توانست در دل خانم ­های آن زمان جا باز کند و به عنوان برندی محبوب برای زنان شناخته شود.

فعالیت های تبلیغاتی شرکت مارلبرو

از آن جایی که هر شرکتی هدف خود را شناخته شدن بیشتر توسط افراد و همچنین فروش بیشتر می­داند، شرکت مارلبرو نیز در این راستا فعالیت­های زیادی از جمله فعالیت­های تبلیغاتی گوناگونی انجام می­دهد. این تبلیغات به قدری رایج شد و رونق گرفت که حتی امروزه نیز در تصاویر استتیک­ های قرن ۲۰امی و مینیمالی که جلوه­ هایی زیبا را نمایش می­دهند، برند مارلبرو و سیگارهای معروفش یکی از المان­های ثابت محسوب می­شوند.

در اوایل دوران فعالیت برند مارلبرو، یکی از مهم­ترین اجزای تبلیغات، ساخت یک شعار در خور و مناسب بود. به همین ترتیب اولین فعالیت تبلیغاتی این شرکت با ساخت شعار ملایم همچون ماه می رقم خورد. این سیگارها با امضای Mae West و با فیلترهای قرمز رنگ به خانم­ها به فروش می­رسید. با این که این برند به شدت در میان زنان محبوب بود، اما در میان مردان از محبوبیت چندانی برخوردار نبود. به همین دلیل برای رفع این معضل بزرگ، به پیشنهاد مدیر تبلیغاتی این برند یعنی توماس هاتزلر، Marlboro Country یا مارلبرو محلی را به بازار عرضه کردند. با عرضه این سیگارهای جدید که شعار و تصویری جدید نیز همراه خود حمل می­کردند، به سرعت شرکت فلیپ توانست بازار سیگارهای جهانی را در دست بگیرد. این نوع جدید سیگار­های مارلبرو، تصویر کابوی­های تنومند و قدرتمند را به نمایش می­گذاشت و به دنبال تبلیغات­ های فراوان این برند، خیلی زود بین مردان نیز از محبوبیتی روزافزون برخوردار شد.

برند مارلبرو با اتکا به سه عنصر، توانست یاد خود را حتی در زمان حال نیز زنده نگه دارد. این سه عنصر عبارتند از رنگ قرمز، مناظر غرب آمریکا و کابویی تنومند. پس از گسترش یافتند حداکثری سیگارهای مارلبرو، این شرکت محصولاتی دیگر نیز با نام همین برند، وارد بازار کرد. این محصولات دارای طیف گسترده­ای بوده و به یک یا دو مورد ختم نمی­شوند. انواع محصولات آشپزخانه، عینک، فندک، لباس و… با آرم مارلبرو به بازار عرضه شده ­اند.

این برند سالیان زیادی است که در رقابت­های ورزشی به عنوان اسپانسر فعالیت می­کرد تا تبلیغاتی موثرتر داشته باشد. شروع این اسپانسرینگ از سال ۱۹۷۲ و در رقابت­های فرمول یک بود و در طی سالیان زیادی همکاری­های مختلفی با تیم­های گوناگون فرمول یک از جمله تیم BRM، تیم مک لارن و تیم فراری داشت. اما تمامی این تیم­ها پس از مدتی به علت قانون ضد تنباکو، قرارداد خود را به محض اتمام با این شرکت لغو کردند. اما پس از مدتی شرکت تیم فراری توانست باز هم با این شرکت اسپانسرینگ قرارداد ببندد. همچنین این برند مارلبرو، اسپانسر تیم­ها کوچکتر فرمول یک نیز بود. پس از این فعالیت­های اسپانسرینگ برای فرمول یک و رقابت­های آن، این شرکت به عنوان اسپانسر در رقابت­های گرند پری موتور سیکلت نیز ظاهر شد. به صورت کلی این برند در اغلب رقابت­های معروف ورزشی به عنوان اسپانسر ظاهر گردید تا وجه ه­ای مورد احترام از خود به خصوص با وجود قانون ضد تنباکو، به نمایش بگذارد.

انواع سیگارهای مارلبرو موجود در بازار

همان طور که می­دانید برند مارلبرو در کنار سیگار وینستون از سابقه طولانی­ای برخوردار است. تا مدت­های بسیار زیادی، این برند با فقط یک نوع سیگار به بازار عرضه می­شد اما پس از ورود خود به بازار جهانی سیگارهای بین المللی باید رقابتی در سطحی بزرگ­تر را تجربه می­کرد به همین دلیل انواع مختلفی از سیگارها را وارد بازار جهانی در طی سالیان سال کرد. این نوع سیگارها به ترتیب ورودشان به بازار عبارتند از:

• قرمز (غلیظ)
• مدیوم
• لایت (مارلبرو طلایی)
• اولترالایت (مارلبرو نقره‌ای)
• منتول
• منتول لایت
• منتول اولترالایت
• منتول مل
• GOLD
• فیلتر پلاس
• فیلتر پلاس وان
• پریمیوم بلک
• آیس
• فلاور
• فلاور پلاس(لایت)
• فلاور کد
• دابل میکس
• دابل ایس
• تاچ(با بسته‌بندی مشکی و طلایی)
• اِج